| 구글 | Google 쇼핑 광고 이해하기 |
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Google 쇼핑 광고의 원리 (검색 광고와 쇼핑 광고)
쇼핑 광고는 검색 광고와 유사한 방식을 가지고 있다고 할 수 있는데요. 아래와 같이 검색 광고와의 유사점을 통해
쇼핑 광고의 원리를 확인할 수 있습니다.
· 사용자가 광고를 클릭하는 경우 비용 과금
· 광고 게재 순위는 CPC 입찰가와 광고의 품질평가 지수에 기반하여 결정
· 전환 추적을 통해 광고 성과 측정이 가능
필요 없이 상품 피드에 기반하여 광고가 자동으로 완성된다는 점인데요.
따라서 좋은 품질의 피드를 관리하는 것이 쇼핑 광고 성과의 핵심이 된다고 볼 수 있습니다.
Google에 따르면 쇼핑 광고와 검색 광고가 동시에 노출될 경우 각각의 개별 유형의 광고만 노출될 경우 대비하여
아래와 같은 추가 성과를 만들 수 있다고 말합니다.
· 구매 83% 증가
· 제품 페이지 방문 77% 증가
· 브랜드 검색 75% 증가
· 장바구니에 추가 73% 증가
쇼핑 광고 단독으로도 아래와 같은 Google의 다양한 프리미엄 지면을 커버리지 할 수 있습니다.
· Google.com 검색 결과
· Google.com 쇼핑 탭
· Google.com 이미지 검색 결과
· Youtube 검색 결과
· Youtube 홈 피드
· Youtube Watch Page 하단
· Display Network
· Gmail
※ Google.com 검색 결과, Google.com 쇼핑 탭, Google.com 이미지 검색 결과, Youtube 검색 결과 외의 지면은
스마트 쇼핑 캠페인을 활용할 시에만 노출할 수 있는 영역입니다.
쇼핑 광고는 등록된 상품 중에서도 사용자의 데이터와 시그널(웹사이트 방문 여부, 접속 위치, 구매 이력 등)을
기준으로 가장 적합한 상품을 노출하고 판매를 유도합니다.
Google 쇼핑 광고는 일반 쇼핑 캠페인과 스마트 쇼핑 캠페인 두 가지 유형으로 나눌 수 있는데요. 이 중
스마트 쇼핑 캠페인의 경우 자동화된 잠재 고객 타게팅 기능을 제공하여 효율적인 광고 운영을 가능하게 합니다.
자동화된 잠재 고객 타게팅 유형은 아래와 같이 분류할 수 있습니다.
· 리마케팅 시그널을 기반으로 한 유사한 패턴의 신규 유저 타게팅
· 웹사이트 방문 및 특정 상품을 보았던 쇼퍼들을 우선순위로 타게팅(리마케팅 리스트)
스마트 쇼핑 캠페인은 일반 쇼핑 캠페인에서 기능적으로 보다 확장된 버전이라고 할 수 있습니다. 쓰임새에 따라
사용하는 캠페인이 다를 수 있지만 최근에는 대체적으로 Google의 우수한 기술력을 바탕으로 성과를 최적화하는
스마트 쇼핑 캠페인을 이용하는 추세입니다.
Google 쇼핑 광고를 진행하기 위해서는 Google 판매자 센터 입점 및 제품 피드 등록이 선행되어야 합니다.
이와 관련한 사항은 아래 콘텐츠에서 보다 자세히 확인해 보시길 바라며 Google 쇼핑 광고에 관심이 있으시거나
관련한 상담을 받고 싶으신 분들은 무료 컨설팅 문의를 통해 해결해보시길 바랍니다.
* 본 콘텐츠는 Google 쇼핑 플레이북을 토대로 제작되었습니다.
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