±âŸ | ±¸¸Å¸¦ ºÎ¸£´Â ¸®Å¸°ÔÆÃ(Retargeting) |
---|---|
♦ ¸®Å¸°ÔÆÃ(retargeting)À̶õ?
¸®Å¸°ÔÆÃÀ̶ó´Â ±¤°í ¿ë¾î´Â ³¸¼³¾îµµ ½º¸¶Æ®Æù »ç¿ëÀÚ¶ó¸é ¸®Å¸°ÔÆà ±¤°í¸¦ ¸ÅÀÏ °æÇèÇÏ°í ÀÖÀ» È®·üÀÌ ³ô½À´Ï´Ù.
À¥¼ÇÎÀ» ÇÒ ¶§, À¯Æ©ºê¸¦ º¼ ¶§, °ÔÀÓÀ» ÇÒ ¶§ ¹æ±Ý Àü µÑ·¯ºÃ´ø Á¦Ç°ÀÇ ±¤°í°¡ ³ëÃâµÇ´Â °ÍÀÌ ¹Ù·Î ¸®Å¸°ÔÆÿ¡ ÀÇÇÑ
°ÍÀä. ÃÖ´ëÇÑ ¸¹Àº ºÒƯÁ¤´Ù¼ö¿¡°Ô ±¤°í¸¦ ³ëÃâÇØ ÀÎÁöµµ¸¦ ½×°íÀÚÇÏ´Â ÀÏ¹Ý ±¤°í¿Í ´Þ¸® ¸®Å¸°ÔÆà ±¤°í´Â ³»
Á¦Ç°¿¡ °ü½ÉÀÌ ÀÖ¾î ºÒƯÁ¤´Ù¼ö º¸´Ù ±¸¸ÅÇÒ °¡´É¼ºÀÌ ³ôÀº ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ±¤°í¸¦ ³ëÃâÇÏ´Â °ÍÀ» ÀüÁ¦·Î ÇÕ´Ï´Ù.
¸®Å¸°ÔÆÃÀº ÀáÀç°í°´À» ¼±º°ÇÏ°í È¿°úÀûÀ¸·Î Á¢±ÙÇØ °ü½ÉÀ» º¸ÀÎ Á¦Ç°À» ²÷ÀÓ¾øÀÌ ³ëÃâ½ÃÄÑ Àç¹æ¹®°ú ±¸¸Å¸¦
À¯µµÇÏ´Â ±¤°í ±â¹ýÀ¸·Î ¿Â¶óÀÎ ¸¶ÄÉÆÿ¡¼ ±¸¸Å ÀüȯÀ» À§ÇÑ ÇÙ½É Àü·« Áß ÇϳªÀÔ´Ï´Ù.
♦ ¸®Å¸°ÔÆà ÀÛµ¿ ¿ø¸®
¸®Å¸°ÔÆà ±¤°í´Â À¥ »ç¿ë ÀÌ·ÂÀ¸·Î Ÿ°ÔÆà ´ë»óÀ» ¸¸µé¸ç ÀÌ ¼±º° ÀÛ¾÷À» À§Çؼ´Â ÄíÅ°(Cookie)¿Í Çȼ¿(Pixel)ÀÌ
ÇÊ¿äÇÕ´Ï´Ù.
ÄíÅ°´Â »ç¿ëÀÚ°¡ À¥»çÀÌÆ®¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ Á¤º¸¸¦ ÀÎÅÍ³Ý ºê¶ó¿ìÀú¿¡ ³²±â´Â ÀÛÀº ÆÄÀÏÀÔ´Ï´Ù. ƯÁ¤ »çÀÌÆ®¿¡ ·Î±×ÀÎÇÑ
¾ÆÀ̵ð¿Í ºñ¹Ð¹øÈ£, ÆäÀÌÁö ±â·ÏÀ̳ª »çÀÌÆ® ȯ°æ¼³Á¤ µîÀÌ Æ÷ÇԵ˴ϴÙ. ÄíÅ°¿¡´Â ¿©·¯ °³ÀÎ Á¤º¸°¡ ÀúÀåµÇÁö¸¸
À͸íÀÇ ID°¡ ºÎ¿©µÈ ÇüÅ·ΠÄíÅ°¸¦ ÅëÇØ Á¤È®È÷ ´©±¸ÀÎÁö´Â ½Äº°ÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. ÀÌ·± °³ÀÎ Á¤º¸¸¦ ÀúÀåÇÏ´Â
ÀÌÀ¯´Â ³ªÁß¿¡ »ç¿ëÀÚ°¡ ƯÁ¤ »çÀÌÆ®¸¦ ´Ù½Ã ¹æ¹®ÇÒ ¶§ Æí¸®ÇÏ°Ô ÀÌ¿ëÇϴµ¥ µµ¿òÀ» ÁÖ±â À§ÇؼÀä. ±¤°í
¸Åü´Â ÀÌ ÄíÅ°¸¦ ¸¶ÄÉÆÿ¡ È°¿ëÇÕ´Ï´Ù.
±¤°í ¸Åü´Â Çȼ¿À» ÅëÇØ ÄíÅ°¿¡ ´ã±ä Á¤º¸¸¦ ¼öÁýÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. Çȼ¿Àº »ç¿ëÀÚ°¡ À¥»çÀÌÆ®¿¡¼ ÇÏ´Â ÇൿÀ»
ÃßÀûÇÏ°í ±¤°í È¿°ú¸¦ ÆľÇÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÕ´Ï´Ù. »ç¿ëÀÚ°¡ ¾î¶² »óÇ°À» µÑ·¯º¸¾Ò°í ¼ºÇâÀ» °¡Áö°í ÀÖ´ÂÁö ÆľÇÇØ
¸®Å¸°ÔÆà ´ë»óÀ» ºÐ·ùÇÏ°í, ±¤°í¸¦ Ŭ¸¯ÇØ ÇØ´ç »óÁ¡À» ´Ù½Ã ¹æ¹®ÇÑ ÈÄ °¡ÀÔ, ±¸¸Å µîÀÇ ÀüȯÀ» ÀÏÀ¸Ä×´ÂÁö
ºÐ¼®ÇÕ´Ï´Ù.
ÄíÅ°¸¦ ¸¶ÄÉÆÿ¡ È°¿ëÇϱâ À§Çؼ´Â ¸ÕÀú »çÀÌÆ®¿¡¼ Ç¥ÁØ °³ÀÎÁ¤º¸ º¸È£Áöħ¿¡ ÀÇ°ÅÇØ »ç¿ëÀÚ°¡ ÄíÅ° ¼öÁý¿¡
µ¿ÀÇÇÏ´ÂÁö È®ÀÎÀ» ¹Þ´Â ÀýÂ÷°¡ ÇÊ¿äÇÕ´Ï´Ù. µ¿ÀÇÇÏ´Â »ç¿ëÀÚ°¡ ¸¹¾ÆÁú¼ö·Ï ´õ ¸¹Àº »ç¿ëÀÚ¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ³»
ºñÁî´Ï½º¿¡ °ü½ÉÀÌ ¸¹Àº »ç¿ëÀÚ¸¦ ÃßÃâÇÏ°í ÀÌ¿ë ÆÐÅÏÀ» ºÐ¼®ÇÏ´Â µ¥ÀÌÅÍ ·®ÀÌ ¸¹¾ÆÁö±â ¶§¹®¿¡ ¸®Å¸°ÔÆÃÀÇ
Á¤È®µµ°¡ ³ô¾ÆÁý´Ï´Ù.
♦ ¸®Å¸°ÔÆÃ, ³» »óÁ¡¿¡µµ ÇÊ¿äÇÒ±î?
ÀÌÄ¿¸Ó½º ¿î¿µÀںеéÀÌ ÁÂÀýÀ» °ÞÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. ¸®Å¸°ÔÆÃÀº ÀÌ·± ¾î·Á¿òÀ» ÇØ°áÇÏ°íÀÚ °³¹ßµÈ ±¤°í Àü·«À¸·Î
¾î·Æ°Ô ¾òÀº ¹æ¹®ÀÚ ÇÑ ¸í ÇÑ ¸í °úÀÇ ¿¬°á°í¸®¸¦ °è¼Ó ¸¸µé¾îÁÖ°í ÃßÈÄ ±¸¸Å±îÁö À̾îÁú ¼ö ÀÖµµ·Ï µµ¿ÍÁÝ´Ï´Ù.
(À̹ÌÁö Ãâó : Sabela Media, What is Retargeting?)
ÀϹÝÀûÀ¸·Î ƯÁ¤ »óÁ¡¿¡ ¹æ¹®Çß´ø ÀÌ·ÂÀÌ ÀÖ´Â ¼ÒºñÀÚ´Â ÇÑ ¹øµµ ¹æ¹®ÇÏÁö ¾ÊÀº ¼ÒºñÀÚº¸´Ù ÇØ´ç »óÁ¡ÀÇ Á¦Ç°À»
±¸¸ÅÇÒ È®·üÀÌ ³ô½À´Ï´Ù. ³» Á¦Ç°À» ÀÎÁöÇÑ »ç¿ëÀÚ¸¦ ±¸¸ÅÇϵµ·Ï ¼³µæÇÏ´Â °ÍÀÌ ³» Á¦Ç°¿¡ ´ëÇØ ÇÑ ¹øµµ µé¾îº» ÀûÀÌ
¾ø´Â »ç¿ëÀÚ¸¦ ¼³µæÇÏ´Â °Íº¸´Ù À¯¸®Çϱ⠶§¹®ÀÔ´Ï´Ù. µû¶ó¼ »óÁ¡À» µÑ·¯º» ÀÌ·ÂÀÌ ÀÖ´Â ´ë»ó¸¸ Ÿ°ÔÆà ´ë»óÀ¸·Î
ÇÏ´Â ¸®Å¸°ÔÆà ±¤°í´Â ±¸¸Å ÀüȯÀ²°ú ¼öÀͼº Áï ROAS(Return On Advertisement Spend) È¿À²ÀÌ ¿ì¼öÇÑ ÆíÀÔ´Ï´Ù.
´Ù¸¸, ¸®Å¸°ÔÆÃÀº ÀÏÂ÷ÀûÀ¸·Î ¹æ¹®ÀÚ¿¡¼ ÀáÀç°í°´À» ¼±º°Çϱ⠶§¹®¿¡ ¹æ¹®ÀÚ°¡ ¾ø´Â ¿ÏÀü ÃʱâÀÇ »óÁ¡Àº ¸®Å¸°ÔÆÃ
¿î¿µÀÌ ¾î·Æ°Å³ª ¼º°ú°¡ ¾øÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
¸®Å¸°ÔÆÃÀº ³» ºñÁî´Ï½º¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀ» ȯ±âÇÏ´Â È¿°ú°¡ ÀÖ½À´Ï´Ù. ±¤°í°¡ ³ëÃâµÇ´Â ´ë»óÀº ³» »óÁ¡ÀÇ Á¦Ç°°ú
Ÿ»çÀÇ Á¦Ç°À» µÎ°í ºñ±³ÇÏ´Â ÁßÀ̰ųª ³» Á¦Ç°°ú °ü·ÃµÈ Ãß°¡ Á¤º¸¸¦ Ž»öÇÏ´Â ÁßÀÏ ¼öµµ ÀÖ°í, Á¦Ç° Á¤º¸¸¦ ã´Ù
±¸¸Å ´ÏÁî°¡ ³·¾ÆÁø »óȲÀÏ ¼öµµ ÀÖ½À´Ï´Ù. »ç½Ç»ó »óÁ¡À» ¶°³ª´Â ¼ø°£ ±¸¸Å È®·üÀÌ Å©°Ô ÁÙ¾îµå´Âµ¥¿ä. À̶§
¼ÒºñÀÚ°¡ ÀÚ¹ßÀûÀ¸·Î ´Ù½Ã ±â¾ïÀ» ¶°¿Ã·Á ³» »óÁ¡À» ¹æ¹®ÇØÁÖ±æ ±â´Ù¸°´Ù¸é ±× »çÀÌ¿¡ ¼ÒºñÀÚ°¡ »õ·Î Á¢ÇÏ´Â Á¤º¸¿¡
¹Ð·Á ù¹æ¹®¿¡¼ ¾îÇÊÀ» Çß´õ¶óµµ ¿ìÀ§¿¡¼ ¹Ð¸± ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
±¸¸Å ¶ÇÇÑ Å¸À̹ÖÀÔ´Ï´Ù. ±¸¸Å Á÷Àü ´Ü°è¿¡ µµ´ÞÇÑ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ³» ±¤°í¸¦ ³ëÃâÇÏ´Â °ÍÀÌ °¡Àå ÁÁÀ¸¸ç, ¸®Å¸°ÔÆÃÀº
ÀÌ ¼ø°£À» Â÷ÁöÇϱâ À§ÇØ ¼ÒºñÀÚÀÇ À¥ ¼ÇÎ Áß°£Áß°£¿¡ ²¸µé¾î Á¢Á¡À» ¸¸µé¾îÁÖ´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÕ´Ï´Ù. '´«¿¡¼ ¸Ö¾îÁö¸é
¸¶À½¿¡¼ ¸Ö¾îÁø´Ù.' ¸®Å¸°ÔÆÃÀº ³» Á¦Ç°À» ÀáÀç°í°´¿¡°Ô Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ³ëÃâÇØ ³» Á¦Ç°À» ´õ Ä£¼÷ÇÏ°Ô ´À³¢°Ô ÇÏ°í
ÇÑ ¹ø ´õ º¸°í½Í¿¡ ¸¸µé¾î ÁÝ´Ï´Ù. Ȥ ù ¹æ¹®¿¡¼ ÁÁÀº ÀλóÀ» ³²±âÁö ¸øÇß´õ¶óµµ ¸®Å¸°ÔÆà ±¤°í¸¦ ÅëÇØ À̸¦ ±Øº¹ÇÒ
±âȸ¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
¸®Å¸°ÔÆÃÀº ÀåÁ¡ÀÌ ¸¹À¸³ª ¸®Å¸°ÔÆà ±¤°í¸¸ ¸Í¸ñÀûÀ¸·Î ¿î¿µÇÏ´Â °ÍÀº ºñÁî´Ï½º¿¡ Å« µµ¿òÀÌ µÇÁö ¾ÊÀ» ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
¸®Å¸°ÔÆà ¼º°ú¸¦ ³ôÀ̱â À§Çؼ´Â ½Å±Ô °í°´ À¯ÀÔ Àü·«ÀÌ º´ÇàµÇ¾î¾ß Àå±âÀûÀ¸·Î ÁÁÀº ¼º°ú¸¦ °ÅµÑ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
¸®Å¸°ÔÆà ±¤°í¸¦ Æ÷ÇÔÇØ ³» »óÁ¡¸¸ÀÇ Á¾ÇÕÀûÀÎ ¿î¿µ Àü·«À» ¸¸µé¾îº¸½Ã±æ ¹Ù¶ø´Ï´Ù. |