¸¶ÄÉÆà ¼º°ø»ç·Ê | iOS14.5 ¾÷µ¥ÀÌÆ® ´ëÀÀ ÆäÀ̽ººÏ ±¤°í ¼º°ø»ç·Ê |
---|---|
#Apple #iOS14.5 #ATTÁ¤Ã¥ #ÆäÀ̽ººÏ±¤°í #ÆмÇ
1. Key Performance Index
ÆäÀ̽ººÏ ±¤°í Ä·ÆäÀÎ Á¤»óÈ ¹× ±¤°í¼öÀÍ·ü(ROAS) Çâ»ó (ÀÌÀü ¼öÁØÀÇ ±¤°í¼öÀÍ·ü ȸº¹)
2. Action Plan
· iOS 14.5 ¾Û ÃßÀû Åõ¸í¼º Á¤Ã¥ º¯°æ À̽´ ´ëÀÀ ÆäÀ̽ººÏ ±¤°í ȯ°æ °³¼±
· ±¤°í Ä·ÆäÀÎ °³¼±À¸·Î ÀÎÇÑ ±¤°í¼öÀÍ·ü Çâ»ó
¹è°æ
iOS 14.5¿¡¼ µµÀÔµÈ ¾Û ÃßÀû Åõ¸í¼º Á¤Ã¥¿¡ ÀÇÇØ ÆäÀ̽ººÏ ±¤°í ¼º°ú°¡ ¸Å¿ì Ç϶ôÇßÀ¸¸ç, ¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚ ÀÚ¿øÀÇ
ºÎÁ·À¸·Î ±¤°í Ä·ÆäÀÎ ÃÖÀûÈ°¡ ¾Æ½¬¿î »óÅ¿´½À´Ï´Ù. ÀÌ¿¡ NHN COMMERCE°¡ ÆäÀ̽ººÏ ±¤°í¸¦ ´ã´çÇÏ¿© ´ëÀÀÀ»
ÃëÇÏ¿´°í °á°úÀûÀ¸·Î ¼º°ú°¡ Å©°Ô Çâ»óµÈ ÄÉÀ̽ºÀÔ´Ï´Ù.
¡Ø ¾Û ÃßÀû Åõ¸í¼º(ATT, App Tracking Transparency) Á¤Ã¥À̶õ?
ATT Á¤Ã¥Àº ¾ÛÀÌ ¸ð¹ÙÀÏ ±â±â ÀÌ¿ëÀÚÀÇ µ¥ÀÌÅ͸¦ ÃßÀûÇÒ °æ¿ì »çÀü µ¿ÀǸ¦ ±¸ÇÏ´Â °ÍÀ» ¸»ÇÕ´Ï´Ù. ±âÁ¸¿¡´Â
µ¥ÀÌÅÍ ÃßÀû¿¡ µ¿ÀÇÇÏÁö ¾Ê´Â ÀÌ¿ëÀÚ¸¸ ¼öÁýÇÏÁö ¾Ê´Â Opt-Out ¹æ½ÄÀÌ ±âº» Á¤Ã¥À̾úÁö¸¸ iOS 14.5ºÎÅÍ´Â ÃßÀû
µ¿ÀǸ¦ ¹Ýµå½Ã ±¸ÇØ¾ß ÇÏ´Â Opt-In ¹æ½ÄÀÌ Ã¤ÅõǾú½À´Ï´Ù. ±âÁ¸ ÀÌ¿ëÀÚ µ¥ÀÌÅÍÀÇ °æ¿ì ¹Î°¨ÇÑ Á¤º¸¸¦ Á¦¿ÜÇÑ
°ÍµéÀº À͸íÈµÈ Á¤º¸·Î º¸°üµÇ¾î¾ß Çϱ⠶§¹®¿¡ IDFA(Identifier for Advertiser)·Î Á¦°øµÇ¾úÀ¸¸ç ÀÌ IDFA´Â ¸ð¹ÙÀÏ
±¤°í ¸Åü°¡ ÀÌ¿ëÀÚ¸¦ ÃßÀûÇÏ°í Ÿ°ÔÆÃÇÏ¿© ƯÁ¤ ±¤°í¸¦ °ÔÀçÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ´Â ÁÖ¿ä ¸Å°³Ã¼·Î¼ ÀÛµ¿Çß½À´Ï´Ù.
Opt-Out ¹æ½Ä¿¡¼´Â º°µµ·Î µ¿ÀǸ¦ ±¸ÇÏÁö ¾Ê¾Æµµ À̸¦ ¼öÁýÇÒ ¼ö ÀÖ¾úÁö¸¸ ÀÌÁ¦´Â ¸í½ÃÀû µ¿ÀǸ¦ ±¸Çؾ߸¸
¼öÁýÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÈ °ÍÀÔ´Ï´Ù.
±¤°í ȯ°æ °³¼±
°¡Àå ¿ì¼±ÀûÀ¸·Î Çö »óȲ¿¡¼ ÆäÀ̽ººÏ¿¡¼ ¾È³»ÇÏ´Â ÃÖ¼±ÀÇ ¹æÇâÀ¸·Î ±¤°í ȯ°æÀ» °³¼±Çß½À´Ï´Ù.
1. µµ¸ÞÀÎ ÀÎÁõ
iOS 14.5 ¾÷µ¥ÀÌÆ® ÀÌÀü±îÁö µµ¸ÞÀÎ ÀÎÁõÀº ÆäÀ̽ººÏ ±¤°í ¿î¿µ¿¡ ÀÖ¾î ¼±ÅûçÇ× Á¤µµ¿¡ ºÒ°úÇߴµ¥¿ä. ÀÌÁ¦´Â
ÇʼöÀûÀÎ »çÇ×À¸·Î ÀÚ¸® Àâ¾Ò½À´Ï´Ù. µÚ¿¡ ¼³¸íÇÏ´Â ÃëÇÕµÈ À̺¥Æ® ÃøÁ¤ ¼³Á¤À» Çϱâ À§Çؼ´Â ±âº»ÀûÀ¸·Î µµ¸ÞÀÎ
ÀÎÁõÀ» ¼³Á¤Çؾ߸¸ ÇÕ´Ï´Ù.
2. ÃëÇÕµÈ À̺¥Æ® ÃøÁ¤ ¼³Á¤
iOS 14.5 ¾÷µ¥ÀÌÆ® ÀÌÈÄ ´õ ÀÌ»ó ÃßÀûÇÏÁö ¸øÇÏ´Â »ç¿ëÀÚ µ¥ÀÌÅ͸¦ ¼öÁýÇϱâ À§ÇÑ ¹æÆíÀ¸·Î ÆäÀ̽ººÏ¿¡¼ °¡Àå
±Ç°íÇß´ø »çÇ×ÀÔ´Ï´Ù. ÃëÇÕµÈ À̺¥Æ® ÃøÁ¤ ÇÁ·ÎÅäÄÝ·Î ºê·£µå ´ç 8°³ÀÇ Çȼ¿ À̺¥Æ®¸¦ ¼³Á¤ÇÒ ¼ö ÀÖÁö¸¸ °í°´»çÀÇ
°æ¿ì 1°³ÀÇ µµ¸ÞÀο¡¼ 6°³ÀÇ À̺¥Æ®¸¸À» »ç¿ë ÁßÀ̾ú±â ¶§¹®¿¡ ÃÑ 6°³ÀÇ À̺¥Æ®¸¸À» ¼³Á¤Çß½À´Ï´Ù.
ÁÖ¿ä ±¸¸Å ¿©Á¤¿¡ µû¶ó ¼³Á¤µÈ À̺¥Æ® ¿ì¼±¼øÀ§´Â ´ÙÀ½°ú °°½À´Ï´Ù.
±¸¸Å > °áÁ¦½ÃÀÛ > Àå¹Ù±¸´Ï ´ã±â > µî·Ï¿Ï·á > ÄÜÅÙÃ÷ Á¶È¸ > °Ë»ö
¡Ø ÃëÇÕµÈ À̺¥Æ® ÃøÁ¤(AEM, Aggregated Event Management) ¼³Á¤À̶õ?
AEMÀº ÆäÀ̽ººÏ µ¥ÀÌÅÍ ÃßÀû¿¡ µ¿ÀÇÇÏÁö ¾ÊÀº iOS 14.5 »ç¿ëÀÚµéÀÇ À¥ À̺¥Æ®¸¦ ÃøÁ¤ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¸¸µç
ÆäÀ̽ººÏ¸¸ÀÇ Æ¯¼öÇÑ ÇÁ·ÎÅäÄÝÀÔ´Ï´Ù. ÀÌ´Â ÆäÀ̽ººÏÀÌ ±¤°í ½ÇÀûÀ» ÃßÀûÇÏ°í ÃÖÀûÈÇϱâ À§ÇÑ ÀÏÁ¾ÀÇ ¾ÈÀü
·çÆ®Àä. ÃëÇÕµÈ À̺¥Æ® ÃøÁ¤Àº Ä·ÆäÀÎ ÃÖÀûÈ¿¡ »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ÃÖ´ë 8°³ÀÇ Çȼ¿ À̺¥Æ® ¶Ç´Â ¸ÂÃã ÀüȯÀ¸·Î
µµ¸ÞÀÎÀ» Á¦ÇÑÇÏ°í Àֱ⠶§¹®¿¡ ±× ÇѰ輺 ¶ÇÇÑ Á¸ÀçÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
3. Àüȯ API ¼³Á¤(FBE ±â´É »ç¿ë)
ÆäÀ̽ººÏÀº AEM ¿Ü¿¡µµ Àüȯ API ¼³Á¤À» Àû±ØÀûÀ¸·Î ±ÇÀåÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. Àüȯ API ¼³Á¤ ½Ã º¸´Ù ¾ÈÁ¤ÀûÀ̸ç Á¤È®ÇÑ
µ¥ÀÌÅÍ °øÀ¯°¡ °¡´ÉÇϱ⠶§¹®¿¡ ¿©·¯°¡Áö ³ë·Â¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ¹ß»ýÇÒ ¼ö ÀÖ´Â µ¥ÀÌÅÍ À¯½ÇÀ» ¹æÁöÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â
ÃëÁö¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù. °í°´»çÀÇ °æ¿ì ÀúÈñ °íµµ¸ô5 ¼Ö·ç¼ÇÀ» ÀÌ¿ëÇÏ°í °è¼Ì±â ¶§¹®¿¡ ÆäÀ̽ººÏ ±¤°í ¼³Á¤
(FBE, Facebook Business Extension) ±â´ÉÀ» ÅëÇØ Àüȯ API ¼³Á¤À» ÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú½À´Ï´Ù.
±¤°í Ä·ÆäÀÎ °³¼±
1. Ä·ÆäÀÎ ÅëÆóÇÕ
¼¼ºÐÈµÇ¾î ¿©·¯ °³·Î ¿î¿µµÇ´ø Ä·ÆäÀεéÀ» ¸ñÀû¿¡ ¸Â°Ô 3~4°³·Î ÅëÇÕÇß½À´Ï´Ù. °°Àº ¸ñÀûÀÇ Ä·ÆäÀÎÀÌ ÀÖ´Ù¸é
ÅëÇÕÇÏ¿© Çϳª·Î ÇÏ´Â °ÍÀÌ ±×¸®°í ±¤°í ¼¼Æ® ¹× ¼ÒÀç·Î ±¸ºÐÇÏ¿© ¿î¿µÇÏ´Â °ÍÀÌ È¿À²ÀûÀÔ´Ï´Ù.
¿Ö³ÄÇϸé ÀÌ·¯ÇÑ ±¸Á¶¿¡¼ º¸´Ù Á¤È®ÇÑ A/B Å×½ºÆ®¸¦ ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç ¸Ó½Å·¯´×¿¡ ÀÇÇÑ È¿À²ÀûÀÎ ¿¹»ê ºÐ¹è°¡
°¡´ÉÇØÁö±â ¶§¹®ÀÔ´Ï´Ù. ¶ÇÇÑ ¿¹»óÇÑ °Íº¸´Ù Ä·ÆäÀÎ ¼º°ú°¡ ÀúÁ¶ÇÑ °æ¿ì ȤÀº ÀæÀº ¼öÁ¤ µî¿¡ ÀÇÇÑ À߸øµÈ
¸Ó½Å·¯´×ÀÌ ÀǽɵǴ »óȲÀ̶ó¸é ÇØ´ç Ä·ÆäÀÎÀº Á¾·áÇÏ°í ½Å±Ô Ä·ÆäÀÎÀ» »ý¼ºÇØ ÁÖ´Â °ÍÀÌ »õ·Î¿î ÇнÀ ¹× ¼º°ú
Çâ»ó¿¡ µµ¿òÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
±âÁ¸ ¸®¸¶ÄÉÆÃ(¸ÂÃã Ÿ°Ù)¿¡ Ä¡ÁߵǾî ÀÖ´ø Ä·ÆäÀÎ ±¸Á¶¿¡¼ ½Å±Ô Æ®·¡ÇÈ È®º¸¿¡ º¸´Ù ÁýÁßÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±¸Á¶·Î
º¯°æÇß½À´Ï´Ù. À̸¦ À§ÇØ °ü½É»ç Ÿ°ÙÀ» ÁßÁ¡À¸·Î È°¿ëÇßÀ¸¸ç ÇØ´ç Ä·ÆäÀÎÀÇ ¿¹»êÀ» º¸´Ù ³ô°Ô ºÐ¹èÇß½À´Ï´Ù.
¸ÂÃã Ÿ°ÙÀ» È°¿ë ½Ã ´çÀåÀÇ Àüȯ ¼º°ú´Â ¿ì¼öÇÒ ¼ö ÀÖÁö¸¸ Ãß°¡ÀûÀÎ ½Å±Ô Æ®·¡ÇÈÀÌ µÞ¹ÞħµÇÁö ¾Ê´Â´Ù¸é
Àå±âÀûÀ¸·Î´Â Á¡Â÷ ³·Àº È¿À²À» º¸ÀÏ ¼ö ¹Û¿¡ ¾ø½À´Ï´Ù. ¸ÂÃã Ÿ°Ù Áß¿¡¼µµ ÆäÀ̽ººÏÀ̳ª ÀνºÅ¸±×·¥ ÄÜÅÙÃ÷¿¡
¹ÝÀÀÇÑ Å¸°ÙÀ» ´ë»óÀ¸·Î È°¿ëÇÑ´Ù¸é »õ·Î¿î Æ®·¡ÇÈ È®º¸¿¡ µµ¿òÀÌ µÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
±âÁ¸ 180ÀÏ À̳»ÀÇ À¥»çÀÌÆ® ¹æ¹®ÀÚ¸¦ È°¿ëÇÏ´ø ¸ÂÃã Ÿ°Ù¿¡¼ ±â°£À» 30ÀÏ·Î ÁÙ¿´À¸¸ç ÃÖ±Ù 14ÀÏ À̳» ±¸¸ÅÀÚ´Â
Ÿ°Ù¿¡¼ Á¦¿ÜÇß½À´Ï´Ù. ¼º¼ö±â ½ÃÁð°ú °°ÀÌ ÃÖ´ëÇÑÀÇ ¸ÅÃâÀ» È®º¸ÇØ¾ß ÇÏ´Â ½Ã±âÀÏ °æ¿ì ¼öÁý ±â°£À» ±æ°Ô
°¡Á®°¡¾ß ÇÏÁö¸¸ ±×·¸Áö ¾ÊÀº °æ¿ì Çö½ÇÀûÀÎ ¹üÀ§·Î ¼³Á¤ÇÏ´Â °ÍÀÌ º¸´Ù ±àÁ¤ÀûÀÎ °á°ú¸¦ °¡Á®¿É´Ï´Ù.
ÄÚ¾î Ÿ°Ù(25~39¼¼)¸¸À» È°¿ëÇÏ´ø ±âÁ¸ Àü·«¿¡¼ Á» ´õ È®ÀåµÈ ¿¬·É Ÿ°Ù(20~50¼¼)À¸·Î º¯°æÇß½À´Ï´Ù. ´Ùº¯ÈµÈ
»çȸ¿¡¼ Àα¸Åë°è¿¡ ÀÇÇÑ Å¸°Ù ºÐ·ù´Â ±¤°í ¼º°ú¿Í Å©°Ô ¹ÐÁ¢ÇÏÁö ¾Ê½À´Ï´Ù. µû¶ó¼ Ãʱ⿡´Â °¡´ÉÇÏ´Ù¸é ¿¬·É
¹üÀ§¸¦ ÃÖ´ëÇÑ ³ÐÈù ÈÄ ¸Ó½Å·¯´×¿¡ ÀÇÇØ ¹üÀ§¸¦ Á¼Çô³ª°¡´Â °ÍÀÌ ¼º°ú âÃâ¿¡ º¸´Ù À¯¸®ÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
´ÜÀÏ À̹ÌÁö Å©¸®¿¡ÀÌƼºê¿¡¼ ½½¶óÀ̵å ÇüÅ·Πº¯°æÇßÀ¸¸ç º£½ºÆ® »óÇ° À§ÁÖÀÇ À̹ÌÁö ÄÆÀ» ÁغñÇß½À´Ï´Ù. ¶ÇÇÑ
¸®¸¶ÄÉÆÃÀ» »ç¿ëÇÏ´Â ±¤°í ¼¼Æ®ÀÇ °æ¿ì¿¡´Â Ä«Å»·Î±×Çü ±¤°í·Î ÀåÁ¡À» »ì·È½À´Ï´Ù. º»°Ý ½ÃÁð¿¡ µ¹ÀÔÇؼ¾ß
°ü·ÃÇÑ ¼ÒÀ縦 »ç¿ëÇÏ´ø ±âÁ¸ Àü·«¿¡¼ ½ÃÁð µ¹ÀÔ 2~3°³¿ù ÀüºÎÅÍ ¼¼È÷ °ü½ÉÀ» ºÒ·¯ÀÏÀ¸Å³ ¼ö ÀÖµµ·Ï ½ÃÁð
°ü·Ã ¼ÒÀç Á¡À¯À²À» ´Ã·Á°¡´Â ¹æ¹ýÀ» »ç¿ëÇß½À´Ï´Ù.
ÁøÇà ¼º°ú
· 4¿ù 27ÀÏ iOS 14.5 ¾÷µ¥ÀÌÆ® ÀÌÈÄ Áö¼ÓÀûÀÎ ¼º°ú Ç϶ô¼¼¸¦ º¸¿´À¸¸ç 8¿ù ÃÖÀúÁ¡ ±â·Ï (4¿ù ´ëºñ 47% °¨¼Ò)
· 8¿ù ¸»ºÎÅÍ °³¼± Á¶Ä¡¸¦ ÃëÇÏ¿© 11¿ùÀÇ °æ¿ì ±âÁ¸ÀÇ ±¤°í¼öÀÍ·ü ¼öÁØ È¸º¹
ÀÏ·ÃÀÇ »ç°ÇÀ¸·Î ÀÎÇØ ÆäÀ̽ººÏ ±¤°íÀÇ Æò±ÕÀûÀÎ ¼º°ú°¡ ÇÏÇâ¼¼¸¦ ±×¸®°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ Çö½ÇÀÔ´Ï´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ÆäÀ̽ººÏ ±¤°í´Â ¿©ÀüÈ÷ ¸Å¿ì Áß¿äÇÏ¸ç µû¶ó¼ À§±â¿¡ ´ëÀÀÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ³ëÇÏ¿ì ¶ÇÇÑ ÇÊ¿äÇÕ´Ï´Ù.
Á¤È®È÷ Áø´ÜÇÏ°í ÃÖÀûÀÇ ¼Ö·ç¼ÇÀ» Á¦°øÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù. ÆäÀ̽ººÏ ±¤°í¿Í °ü·ÃÇÏ¿© º¸´Ù ´õ ±Ã±ÝÇÑ »çÇ×ÀÌ ÀÖÀ¸½Ã´Ù¸é
NHN COMMERCEÀÇ ¹«·á ÄÁ¼³ÆÃÀ» ÀÌ¿ëÇØ º¸½Ã±æ ¹Ù¶ø´Ï´Ù. |