클릭초이스의 소재에 키워드삽입 기능을 사용 시, 대체키워드를 필수적으로 사용해야 합니다. 

2016년 8월 8일 이후, 네이버 검색광고는 기존에 등록한 키워드삽입 소재에 대해 대체키워드의 사용 여부를 재검토하며, 대체키워드가 없는 소재에 대해서는 광고 노출을 제한할 수 있습니다. 

그럼, 대체키워드는 왜 필요한지, 대체키워드 입력 방법은 무엇인지 알아볼까요?

■ 키워드 삽입과 대체키워드

이용자가 검색을 해서 검색광고를 처음 만나게 되었을 때, 검색어(키워드)와 연관도가 높은 소재를 클릭하고 정보를 탐색합니다. 키워드와 연관도가 높은 소재를 효율적으로 만드는 대표적인 방법은 키워드 삽입 기능을 이용하는 것이지요. (소재 등록과 키워드 삽입 기능 이용 방법 알아보기)

새로운 광고시스템에서는, 키워드삽입 기능 이용 시 삽입된 키워드로 인해 소재가 제목 15자, 설명 45자의 제한을 넘는 경우, 대체키워드를 대신 노출할 수 있도록 기능이 개선되었습니다. 

예를 들어, 제목이 "요즘 대세 {키워드} OO샵"이고, 들어갈 키워드가 "남자집업래쉬가드"라고 하면, 노출될 제목은 "요즘 대세 남자집업래쉬가드 OO샵"이 되어 15자 기준을 넘게 됩니다. 이때 대체키워드를 "래쉬가드"로 설정해놓으면 "요즘 대세 래쉬가드 OO샵"으로 노출되는 것이지요. 

대체키워드는 키워드삽입 기능을 이용할 때에 {키워드:래쉬가드}와 같이 입력을 해주면 됩니다. (자세한 설명 보기)

■ 기존의 키워드삽입 소재를 찾아 대체키워드 넣는 법

기존에 등록한 소재에 키워드삽입 기능을 사용하고 있었다면, 대체키워드를 입력해주어야 합니다. 2016년 8월 8일 이후에는, 대체키워드를 사용하지 않아 제목 15자, 설명 45자를 초과하는 소재에 대해서는 광고 노출을 제한할 수 있습니다.

자, 그럼 기존에 등록한 소재 중 키워드삽입 기능을 이용 중이나 대체키워드를 입력하지 않은 소재를 찾아, 대체키워드를 추가해보도록 하겠습니다. 

STEP1. 클릭초이스 새로운 광고시스템에 접속합니다. 좌측 메뉴에서 광고만들기 하단에 있는 검색창에 {keyword}를 입력합니다. 

STEP2. 검색 결과 노출되는 소재을 확인하고, 수정할 소재를 선택합니다. 

STEP3. 이동한 페이지에서 소재 부분이 마우스를 가져가 [편집후 새로등록] 버튼을 클릭합니다. 

STEP4. 팝업이 뜨면 {keyword:OOO}과 같은 형태로 제목과 설명을 수정한 후 저장합니다. 

어렵지 않으시죠? 

만약 글자수 제한을 초과하는 소재의 양이 많다면, 검색창에 {keyword}를 입력하고 [전체보기]를 클릭해 키워드삽입 기능을 이용한 소재를 모두 다운로드 받은 후, 도구>대량관리>대량등록:소재등록 기능을 이용해 소재를 재등록할 수 있습니다. 

이번 기회에 키워드에 적합한 소재를 사용하고 있는지 점검하고, 더불어 대체키워드를 활용한 소재를 추가 등록해 그룹별로 다양한 소재를 노출하고 가장 성과가 좋은 소재를 찾아보시기 바랍니다.